Более девяноста процентов участников — жители Кировской области
Около десяти тысяч человек прошли маршрутами квеста «Вятка на ладони» — такую цифру озвучили на заседании оргкомитета под руководством губернатора Александра Соколова. Из них подавляющее большинство — жители самой Кировской области. География остальных участников — от Калининграда до Дальнего Востока.
Проект приурочили к 90-летию региона и запустили в рамках национального проекта «Туризм и гостеприимство». Квест шёл с мая по октябрь и охватил 45 муниципальных образований. Участникам предлагали посетить свыше 130 объектов — природных, культурных, исторических. Плюс отдельная онлайн-викторина о Кировской области, которая работала параллельно с основным маршрутом.
Цифры росли постепенно. По данным оргкомитета квеста на сентябрь — 2500 участников из 29 регионов, к концу октября — 9 тысяч человек из 31 субъекта. Финальный срез — примерно десять тысяч и 33 региона. Динамика ровная, без рывков: люди подключались по мере того, как узнавали о проекте.
Что стоит за географией участников
Более 90% участников — жители Кировской области. Из 10 тысяч участников 9 тысяч — местные. Кировская область — не Краснодарский край и не Москва, турпоток сюда никогда не был массовым. Заманить гостя из другого региона сложнее, чем удержать местного жителя, который вроде бы всё видел, но на деле не был даже в соседнем районе.
Именно на это и рассчитана механика квеста. Не разовая экскурсия, а растянутое на полгода путешествие с заданиями. Человек едет в Котельнич или Советск не потому, что туда зовёт туроператор, а потому что на карте осталась незакрытая точка.
Александр Соколов на заседании оргкомитета предложил расширить проект и сделать его удобнее для гостей из других областей. Конкретных решений пока не озвучили. Но сама постановка вопроса показывает: в правительстве области видят в квесте инструмент, который можно масштабировать.
«Более девяноста процентов участников — жители Кировской области. Это хороший результат для первого года, но потенциал проекта гораздо шире», — приводят слова губернатора в официальном сообщении по итогам заседания.
Тут есть нюанс. Если проект заточен на внешнего туриста, придётся решать вопросы с транспортом, ночёвками и логистикой между районами. Кировская область вытянута с севера на юг, дороги между отдельными муниципалитетами оставляют желать лучшего. Добраться до удалённых объектов сложнее, чем до тех, что расположены рядом с крупными городами.
Для местного жителя это не проблема: он знает, где свернуть и на чём добраться. Приезжему нужны подсказки. Судя по всему, именно об этом и шла речь на оргкомитете — как превратить внутренний турпродукт в привлекательный для внешнего рынка.
Опыт соседних регионов показывает: подобные квесты окупаются не сразу. Первый год даёт охват и обратную связь, второй — устойчивый поток.
Кировский проект пока держится на энтузиазме организаторов и поддержке бюджета. Что будет дальше — вопрос открытый. Но десять тысяч человек за полгода для региона, который не входит в топ туристических направлений, — заметный результат.
Итоги квеста подвели на заседании оргкомитета. Официальных цифр по экономическому эффекту пока не называли. Впрочем, для первого года важнее другое — люди поехали. Не в Турцию, не в Сочи, а по своей же области.