Молебен по смартфону: почему подростки потянулись к церковным сайтам
Спрос на церковные ресурсы в сети растёт быстрее, чем на большинство других тематических площадок. За период с сентября прошлого года по сентябрь нынешнего общая аудитория православных онлайн-сервисов в России прибавила 17%. Но куда интереснее, кто именно туда приходит.
Самый резкий скачок дали несовершеннолетние — их число выросло втрое. У пользователей от 18 до 24 лет прибавка составила 41%. А вот в группе до 34 лет динамика скромная, всего 7%. То есть основной приток идёт из самой младшей аудитории, а не из тех, кому за тридцать.
Мужская доля посетителей растёт быстрее женской — плюс 28% за год. При этом женщины по-прежнему остаются большинством среди тех, кто заходит на такие сайты. Данные приводят аналитики оператора связи Т2, изучившие обезличенную статистику обращений.
Что стоит за цифрами? Православная тематика всё активнее перебирается в соцсети, а часть привычных практик уходит в цифровой формат. Заказ молебна, поминальные записки, календарь постов — всё это теперь можно оформить не выходя из дома. Среди несовершеннолетних посетителей — те, кто заходит на церковные сайты, не выходя из дома.
Цифра без контекста
Аналитики Т2 не раскрыли абсолютные числа посетителей — только проценты. Если прежде на православные ресурсы заходили единицы подростков, то и утроение даёт скромные абсолютные числа. Впрочем, на общую картину это не влияет: тренд налицо, и он совпадает с общим сдвигом религиозных практик в интернет.
Есть и другой слой. Молодёжь 18–24 лет — это студенты, люди на старте карьеры, те, кто ищет опору и смысл. В группе 18–24 лет число посетителей выросло на 41% за год.
Пока аналитики фиксируют только цифры посещений. Что именно ищут эти люди — ответы на личные вопросы, обряды или просто любопытство, — статистика не показывает. Но направление движения очевидно: интерес к православию у молодой аудитории перетекает из офлайна в смартфон.